从Roel活动中看到众筹营销的三大惯例:大甩卖感受

时间:2019-03-24 14:45:06 来源:通什门户网 作者:匿名



最近,罗尔为女儿罗一孝打破了朋友圈,随着时间的推移,事件继续发酵,取得了新的进展。

截至2016年12月1日,腾讯微信正式应对此事件:通过深圳市民政局,罗尔先生,刘夏风先生和腾讯四方达成协议,退还2646万元升值。

这件事即将结束。

除了罗尔事件之外,还有其他常规的众筹活动,如医疗众筹,金融众筹,电影众筹等,这些都在不断上演和逆转,这很尴尬。

更令人惊讶的是,随着相关国家法律法规的收紧,这些“热门”事件背后的营销“掩盖”变得越来越“现实和有说服力”。

对Roel事件的精致道德热情的虚假面孔的迅速传播和强烈吸引力是近年来网络营销的典型案例。

近年来,随着互联网+的逐步推进,似乎所有行业和行为都可以与互联网联系起来,并产生了非凡的“影响”,如互联网慈善事业。

这也可能是为什么很多人会问为什么在经过这么多“诈骗捐赠”事件之后,仍然有人在罗尔事件面前前进并“成为”。

因为,当互联网放大一切,再加上P2P平台的“精美”营销计划,罗一孝的“类似”事件再次激发了人们的道德热情:P2P观察运营公司深圳市小通人金融服务有限公司(以下简称作为“小铜人”)整合罗尔所写的一系列文章作为笑容,并被推向了小铜人的P2P观察。每次读者转发时,晓彤人都会微笑和一块钱。打开欣赏功能,欣赏所有的黄金都在微笑。

这也是罗尔说他的文章由小彤仁公司处理和推广的原因,这导致了今天的网络活动。

通过这种方式,经过“精湛”的规划,网民的道德热情,罗尔和小铜人都在互联网上。

至于这种营销是否有水军的参与来驱动民意尚不得而知。

然而,P2P观察到微信公众账号可以通过捐赠一篇文章捐赠一元,并且会给罗一孝带来爱心,最大限度地降低公益成本。毕竟,它可以“拯救人们的火”。它提醒人们“严重转向”不是中国人。对此,肖传仁创始人刘夏峰说:“我没有想过营销,如果这是营销,我至少会在文章开头解释谁是刘夏风,或者在最后添加一个二维码文章。

但《罗一笑,你给我站住》很干净,没有任何尾巴。唯一的一个尾巴是Rolle的公开号码。

同时,在推文的过程中,整个文本中只有一个地方有三个字。

此外,刘夏风还说:“如果这是一种可以治疗孩子的营销方式,深圳市儿童医院有很多孩子需要治疗。我欢迎更多公司这样做。你们都做营销,你们一次保存一个白血病的孩子。

“但不管刘夏风的虚伪承认,小铜人很快就成名了。

掩盖两个看似合法的互联网边缘球虽然每个人都指责罗尔和小铜人不道德,但还有另一个问题需要澄清。—— Rolle从Little Copper Man P2P平台筹集“爱”资金是违法的吗?毕竟,今年是《慈善法》在中国正式实施的第一年,慈善行为是守法的。

《慈善法》第26条规定,没有公共筹款资格的组织或个人可以与慈善组织合作筹集资金和管理慈善基金。

罗尔和小桐仁都没有资格进行公募。无论是筹款还是个人帮助,无论是否涉嫌欺诈,仍存在争议。

毕竟,慈善的目的是公益,利他,并且必须使未具体的公众受益;为特定困难的个人筹集资金的活动是自私的,而不是慈善筹款,但被称为“个人帮助”。

从法律角度来看,个人援助不属于《慈善法》管理范围,因此在众筹网站上发起重大疾病是合法的。

但是,通过微信公众账号“奖励”功能筹款不符合微信规定。

根据微信官方回复,微信赞赏该功能不是筹款工具。

《微信公众平台赞赏功能使用协议》4.3.8明确规定用户不得使用升值功能进行筹款等活动。

但是,由于《罗笑,你给我站住》没有提高筹款的需要,只是用户的自发升值,所以没有违规,所以在问题开始时,微信没有干预。因此,罗尔出售文本并筹集资金。事实上,他使用了微信奖励系统筹集资金。它本质上是一种网络筹款活动。

此外,《慈善法》第31条规定,筹款活动“不得通过虚构事实欺骗或诱导捐款实施捐赠”。

罗尔,肖同仁等人的行为,即使不违法,也是道德上的回避。

根据广东宝辉律师事务所的律师齐存宝的说法,个人协助对受助人有要求。一般而言,接收者具体且经济上困难。如果受助人处于良好的财务状况(甚至更富裕),他们也会寻求社会的帮助。这是对慈善事业的滥用。

Ral的家庭状况良好,怀疑使用慈善机构。

当然,除了Roel事件之外,一些金融众筹等也在利用互联网治理和法律的漏洞,以及微妙的边缘烘焙球,如跨境资金管理,第三方支付等。

在过去几年中,P2P平台变得越来越受欢迎和筹款。它还依靠另一个面具——来卖掉所谓的感情。

谈到感情,我不得不提到在线众筹电影。

2015年现象电影《大圣归来》,投资回报率高达400%,观众也广受好评,而这次众筹非常有意义。

这是众筹的经典案例,也是电影众筹的趋势。

当然,如果成功,就会失败。除了《大圣归来》等成功故事之外,还有其他众筹影片带有感情的旗帜,这样他们就可以为自己赚钱,做众筹,宣传,最后在电影播出后。然而,由于产品质量问题,观众遭到呕吐和反驳。

例如,今年的另一部热门电影《大鱼海棠》。

创意团队以情感为主题进行在线众筹,并在短短45天内筹集了160万美元。

在发行后的一个月内,这部耗资3000万部制作成本的电影获得了5.6亿票房。

然而,从观众的反馈来看,电影的内容缺乏创造力,并且有许多插槽,如人物和硬故事。

因此,他被指控营销并涉嫌欺骗观众。

在这方面,团队负责人梁伟表示,“感情只有真假,电影才能出售”。这样的言论和原来的众筹表示,这部电影是一种感觉是一种梦想,根本就不要太过于整容。

事实上,慈善机构或电影,当众筹与太多的商业目的混合在一起时,甚至在幕后,群众的使用也很混乱。

互联网众筹应该去哪里?在互联网时代,众筹,慈善,金融等都有了新的发展和突破。这是可以理解的。但是,就细节而言,中国的互联网金融和互联网公益历史不长,而且存在弊端。

以慈善事业为例,2014年,中国的一些在线众筹平台成为企业家,如轻松融资。

2016年8月31日,民政部正式指定了13个首次慈善组织的互联网筹款信息平台,并批准了网上筹款方式。

但是,在线筹款仍然存在于灰色地带。

从《慈善法》的精神来看,筹款并不仅限于形式,因此筹款在程序上并非违法。

然而,与此同时,在线筹款模式存在诸如不受管制和不透明的问题。

与罗尔通过微信选择医疗筹款不同,一些遇险的人通过专业的医疗众筹网站进行筹款,这些专业的医疗众筹网站更加透明。

与微信相比,这些网站通常需要筹款赞助商提供证据,并根据治疗需求确定筹款金额。

除慈善众筹和医疗众筹外,还有金融众筹,电影众筹等。

但无一例外,无论众筹领域的哪个部分,都存在或多或少相应的弊端,如金融诈骗,电影过度销售情绪,长期众筹产品等。

因此,小铜人的慈善营销可以说是中国网上众筹模式弊端的另一种表现形式。

从一开始,捐赠的数量就是不透明和空卖等,这些都在不断加剧公众对慈善,众筹和P2P的多重信任危机。

事实上,这些危机并非没有先例。

以医疗众筹为例,出现了虚假报道和夸大的医疗费用。

例如,今年10月,苏州一名乳腺癌患者的孩子说,所有的积蓄都花在了为母亲治疗母亲身上。后续治疗费每月50万元,因此“轻松计划”推出30万元。众筹帮助项目,很快募集了2万多元。但是,医院立即说,患者实际治疗的实际费用是1.7万元。医疗保险报销后,自费费用仅为6383.07元,主治医生预计未来的医疗费用仅为5万元左右。

经过质疑,众筹平台将众筹目标金额从30万元改为5万元。

众所周知,信用体系的建立对众筹和P2P本身至关重要,但在无法控制的互联网+领域,众筹失败的教训太多,使得中国的互联网众筹更加困难。

然而,失败并没有痛苦,它永远不会成功。

随着法律法规的完善和各个子领域的监管,随着网络人群概念的不断发展,中国的P2P众筹会议将迎来一个新的形势。


  
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